中粮我买网领跑中国食品电商

　　多重手段组合拳出击　　生鲜、海外直采商品领衔突破

　　伴随着消费者购物习惯的变化，食品电商行业近年来呈现出方兴未艾的发展态势。今年8月，中粮我买网迎来5周年店庆，而这五年，正是食品电商行业从蹒跚学步到稳步发展的重要阶段。作为世界500强企业中粮集团旗下专业的食品电商，我买网经过5年的发展，不仅获得了飞速的成长，更直接推动了中国食品电商的发展，成为食品电商领域的领跑者。

　　纵观这一年各大食品电商的表现，各类营销策略层出不穷。审度自身，我买网的特色及优势依然明显。

　　在竞争日益激烈的电商市场，每逢店庆和各类大促节日，电商们都使出浑身解数，推出各种促销优惠活动，但远没有价格直降来得优惠。有的电商等虽然吆喝声大，但真正的让利却很有限。我买网不玩“花招”，实打实，有诚意的价格直降，不仅价格优势明显，在食品品质上也遥遥领先。

　　8月18日是我买网五周年店庆，整个8月也被我买网设置为店庆月，参与商品种类丰富，优惠活动力度空前，最高让利高达90%，让利幅度超出所有电商的想象。以进口食品为例，考虑到现在人们的生活品味在逐渐提高，我买网通过以低价格的策略，让用户体验到高品味的生活。

　　随后的国庆节、重阳节，我买网抓住节日契机，匠心独运，从“孝”出发，推出我买网将孝心速递回家，重阳粮礼最高直降60%的活动，将与人们日常生活所需的粮油米面作为主推品类，有“孝”解决粮米质量重、难搬运的难题，为父母们送上贴心祝福。

　　而在每年最大的购物狂欢节，也是最激烈的电商大战日——“双十一”期间，我买网在食品电商领域可谓是一枝独秀，位居食品电商前列。仅11.11一天，全天下单的总人数就已同比提升409%，移动端销售同比提升601%。不仅如此，首次在我买网购物的新用户也同比提升了413%，而在我买网购买充值卡下单的金额更是首次突破千万元。

　　与其他电商不同，电商要快速发展，就要给予用户不一样的体验，实现“人无我有，人有我优”的特色化商品。而我买网本着差异化定位原则从2013年就确立的双轮驱动发展战略，将生鲜品类和海外直采作为最具特色的两大板块进行主推，使得我买网在“双十一”“双十二”等各类电商大战中大放异彩。

　　以“双十一”为例，我买网当晚0点过后的第一个订单商品便是天农飞来峡土鸡，第一秒钟网站实现销售16873个商品，前十分钟进口牛奶销售达5.5万盒，进口啤酒更是超过1.2万瓶，生鲜品类和海外直采商品的下单量远远超过预期，同比增长分别高达600%和447%。

　　我买网在今年生鲜大战中，利用海外直采优势，可谓一击即中，技压群雄。继今年年中包机美国车厘子后，12月初，我买网联合东航首批包机直采的智利进口车厘子到达中国，一时间车厘子成了网络热搜词汇，我买网的这两次车厘子大手笔的海外直采引发了网友们的极大关注。

　　如电商分析师鲁振旺所言：“目前生鲜电商品质良莠不齐，海外直采有望成为我买网在生鲜领域的竞争壁垒。”我买网作为世界500强企业中粮旗下专业的食品电商平台，依托中粮集团的品牌和产业资源，在全球设有专门的采购队伍，能够与供应商直接合作，实现真正的产地直供，对品质进行全程把控，一改国内电商在经营生鲜蔬果类产品所处的尴尬处境。

　　而对于生鲜类食品所面临的另一个难题，物流仓储方面的苛刻要求，我买网也拥有充分的优势。不仅斥巨资建立了规模最大、设施最现代化的食品电商第一仓，而且通过自建物流最大限度地保证了运输速度和运输范围，使得生鲜蔬果的扩送范围扩充到包含河北省、山东省、山西省在内的60多个城市。

　　随着智能手机、平板电脑的普及，以及2013年年底工信部发放4G牌照，中国移动、中国电信、中国联通相继公开披露4G资费信息，4G商用进程全面启动。网络环境的日渐优化，有助于加快移动端上网速度，提升用户移动端上网体验，进而推动移动购物市场发展。

　　数据显示，近年“双十一”网购狂欢期间，来自移动端的交易额达到243亿元人民币，占全天成交额571亿元的42.6%，是去年“双十一”移动交易额的4倍多。今年“双十一”近一半的交易在移动端完成，创下全球移动电商平台交易日新高。

　　撇去我买网最近一直都大热的周四手机夜店狂欢，某号店行业首创的刮刮卡不说，某电商与微信支付平台的联合就足见手机客户端在电商领域的地位，而针对今年的“双节盛宴”，该电商更是豪气的投放了10亿元微信红包作为移动“诱饵”，促进消费者线上购买家电。

　　移动电商已经成为电商增长“下一个蓝海”，布局移动电商也已成为各大品牌共识。据艾瑞咨询相关数据显示，2013年移动购物的交易规模同比增长了165%，PC端同比增速是36%。作为我买网战略布局的重中之重，我买网移动客户端为我买网整体的销售额贡献了近50%。

　　今年10月，中粮我买网手机商城两周年庆开展了为期一个月的活动，加大手机端力度吸引移动用户，精心挑选多款产品触底让利，有些产品甚至低于PC端价格。

　　如原价为46元的玉贝农庄柴鸡蛋PC端团购价为29.9元，手机团购价仅为25元。除外，通过手机APP或者手机触屏版下单满100元即有机会抽取iphone6plus、iphone6、三星note4、ipadmini、360wifi等大奖。这是我买网正式发力移动端，抢占电商新制高点的标志。

　　中粮我买网手机商城两周年庆或许只是一次“小试牛刀”，未来随着移动购物方式的优化，资源投入力度的不断加大以及用户购物习惯的迁移，抓住移动端市场的先机，必能占据电商未来十年优势竞争地位。

　　作为中粮旗下专业的食品电商平台，依靠中粮集团多元化的业务优势，不断夯实生鲜和海外直采产品的固有优势，随着食品储运能力的不断提升，我买网必将位居食品电商领域前列。

　　店庆国庆双节大让利　　价格质量均领先国内电商

　　生鲜电商一片蓝海　　我买发力产地直采

　　移动端成电商新宠

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